det att ett företag eller en organisation medvetet avstår från att kommunicera om sitt hållbarhetsarbete för att undvika granskning eller kritik

Det kan finnas olika anledningar till att ett företag eller en organisation väljer att tona ner sitt hållbarhetsarbete, exempelvis oro för att bli beskylld för grönmålning, oro för att bli fälld för vilseledande marknadsföring, eller en vilja att ens varumärke ska förknippas med andra värden än hållbarhet. Det kan också handla om att det politiska klimatet gör det riskabelt att kommunicera om sitt miljö- och hållbarhetsarbete. Den administrativa bördan som följer med komplicerade och utökade regelverk kring hållbarhetsredovisning kan också vara en anledning till att företag tonar ner sitt hållbarhetsarbete.

Språkbruket i svenskan är vacklande och ibland används den engelska termen greenhushing i brist på etablerat svenskt uttryck. Det finns även belägg för att termen grönmörkning används. Den termen kan dock vara problematisk eftersom den ligger nära det svenska ordet grönmärkning både grafiskt och uttalsmässigt, vilket kan leda till missförstånd. En annan tänkbar term är gröntystning.

grönmålning, miljöpåstående