påstående som används i marknadsföring och som avser miljömässiga aspekter av en vara, tjänst eller verksamhet

Ett miljöpåstående kan exempelvis ha utformningen av en fras, symbol eller grafisk framställning.

Internationella handelskammaren ICC definierar miljöpåstående som ’uttalande, direkt eller indirekt, genom symbol, ljud eller grafisk framställning som avser en miljöaspekt hos en produkt, komponent, ämne eller en förpackning eller dess beståndsdelar, aktivitet eller åtgärd, en nyttighet eller verksamhet’. Denna definition är hämtad från ICC:s regler för reklam och marknadskommunikation från 2024.

Enligt artikel 5 i ICC:s regler för reklam och marknadskommunikation får miljöpåståenden användas i marknadsföring endast om de utan reservation är giltiga under alla rimligen förutsägbara förhållanden. I det fall en annonsör i sin reklam använder ett miljöpåstående utan att ICC:s regler är uppfyllda kan annonsören fällas av Reklamombudsmannen för vilseledande marknadsföring.

grön, hållbar, klimatsmart, miljövänlig

hållbar, grönmålning