Det språk vi väljer att använda innebär i sig att läsaren/lyssnaren får en förförståelse av innehållet. I många situationer går det relativt väl att förutsäga vad som kommer att ske. Detta är särskilt väl utvecklat i film, tv och teater. En viktig del i läsprocessen är förförståelsen.

Den grafiska formen skapar förväntningar om innehållet. Vi förväntar oss att vissa typer av dokument ser ut på speciella sätt; och omvänt när vi ser ett dokument av en viss typ så förväntar vi oss en viss typ av text och bilder. Vi aktiverar därför de kognitiva processer som behövs för att tolka budskapet. Läsarna utvecklar sina egna metoder för att förutsäga vad en text handlar om. Här har inledningar, ingresser, innehållsförteckningar, sammanfattningar, bilder och tabeller viktiga funktioner att fylla.

Tv-producenter är ofta duktiga på att visa vad programmen handlar om. I länder med många tv-kanaler har man kunnat konstatera att tittarna snabbt byter mellan flera kanaler, tills de hittar ett program som verkar intressant. Ibland fattar tv-tittarna sina beslut inom loppet av en eller två sekunder. Ett rikt språk, med liknelser och jämförelser, underlättar för läsaren att skapa sina egna inre bilder. En väl genomarbetad text, med klar och tydlig disposition, överskådlig styckeindelning och väl formulerade rubriker och mellanrubriker ger den bästa läsningen.

estetik, mellanrubrik