Synkroniserar cookiedata mellan DSP:er, DMP:er och AdExchangen vilket möjliggör att rätt annons visas för rätt användare. Cookie matching ger ökade möjligheter för DSP:er att värdesätta annonsvisningen, vilket kan leda till ett högre bud och en högre intjäning för publicisten. Cookie matching används inom intressebaserad annonsering som t. ex. re-marketing.